VACOM / GOOGLE ADS + E-COMMERCE
13,54× ROAS kroz Search i Performance Max.
Google Search i Performance Max za prodaju elektronike kroz velik broj proizvoda, kategorija i brendova. Moj posao obuhvaćao je kampanje, raspodjelu budžeta i mjerenje vrijednosti konverzija.
Sažetak Google Ads podataka iz portfolija. Iznosi su zaokruženi. ROAS prikazuje odnos vrijednosti konverzija pripisane oglasima i potrošnje na oglase. Troškovi robe i poslovanja nisu uključeni u taj omjer.
KlijentVACOM, retail i e-commerce
RadGoogle Ads, Search i Performance Max
FokusProdaja, vrijednost konverzija i ROAS
KONTEKST
Velik asortiman ne smije značiti velik nered.
VACOM prodaje uređaje vodećih tehnoloških brendova kroz velik broj kategorija i različite razine potražnje. Kampanje su morale dohvatiti ljude koji već traže konkretan proizvod, ali i učinkovito koristiti feed i automatizaciju za širi asortiman.
Što sam radio
Vodio sam Search i Performance Max kampanje za proizvode, kategorije, akcije i brendove, uključujući Samsung, Xiaomi, Huawei, HONOR, Acer i Vivax. Rad je obuhvaćao GA4, Google Tag Manager, praćenje konverzija i optimizaciju prema prodaji.
Optimizacija
Budžet se usmjeravao prema segmentima koji su pokazivali održivu vrijednost. Slabiji upiti, proizvodi i strukture nisu ostajali aktivni iz navike. Mjerenje je istovremeno bilo dio rada jer rezultat vrijedi onoliko koliko mu možemo vjerovati.
Kako čitati rezultat
ROAS od 13,54× znači približno 13,54 € zabilježene vrijednosti konverzija na svaki euro uložen u oglase prema prikazanom sažetku. U istom sažetku evidentirano je 21.300 konverzija. Njihovo značenje ovisi o radnjama postavljenima za mjerenje u računu.
ŠTO OVAJ PROJEKT POKAZUJE
Automatizacija radi bolje kada zna što joj je posao.
Performance Max nije zamjena za strategiju, strukturu i pouzdano mjerenje. Najviše vrijedi kada su poslovni cilj, feed, konverzije i odluke o budžetu međusobno povezani.
VODIŠ E-COMMERCE?
Brojke u računu nisu cijela priča.
Pogledajmo strukturu, mjerenje i gdje budžet stvarno stvara vrijednost.